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La France 2e pays le plus attractif au monde !
Convertir les décideurs et combattre les idées reçues ! Tel est le combat de Serge Boscher, le Directeur Général de l’AFII, Agence Française pour les Investissements Internationaux. L’agence doit bien réussir dans sa mission car de toute évidence la France n’a jamais été aussi attractive depuis plus de 10 ans. Voilà de quoi faire relever fièrement la tête de nos chefs d’entreprises hexagonaux.
En prenant la 2e place du classement de la Cnuced derrière les USA, la France confirme son attractivité économique devant la Grande Bretagne, l’Allemagne ou d’autres pays souvent présentés à tort comme plus compétitifs.
Avec 641 projets et 31000 emplois créés, la France s’adjuge une part de marché de 20% des investissements étrangers européens et se taille la part du lion, bien supérieure à son poids économique réel.
« Ce n’est pas un hasard » explique Serge Boscher, le Directeur général de l’AFII. « Nous cumulons à la fois de bonnes performances dans des critères objectifs et nous travaillons beaucoup sur les critères subjectifs. Par exemple, savez-vous que nous sommes le n°3 mondial en termes de productivité humaine au travail. Qu’il y a plus de très grandes entreprises mondiales en France que partout ailleurs en Europe. Que nos infrastructures sont probablement les meilleures du monde : 1er aéroport de fret européen et 2e de passager, quadrillage autoroutier, TGV … tout cela donne des critères factuels objectifs ».
Mais pour qu’un étranger décide d’investir, il faut aussi que des critères plus subjectifs soient remplis. « Cela tient dans l’idée que votre interlocuteur va se faire du pays et c’est là que nous avons beaucoup de travail à faire. La France a une image de tourisme, luxe, gastronomie, notre travail est de bien faire comprendre toute la dimension économique française et des changements qui ont été entrepris notamment par le gouvernement ces derniers mois. A commencer par la réhabilitation de la valeur travail : modernisation des contrats de travail avec des possibilités de ruptures conventionnelles, défiscalisation des heures supplémentaires, amélioration de la démocratie syndicale, tout cela place l’image des 35 heures au rang de mesure ancienne et dépassée ».
Le crédit d’Impôt Recherche français est apprécié des investisseurs
« Même la fiscalité française est attractive, notre Crédit d’Impôt Recherche est apprécié comme un modèle dans le monde entier, nous rappelons son existence en bas de chacune de nos lettres. La fiscalité sur les sociétés françaises est dans la moyenne européenne car même si le taux de l’IS est supérieur, l’assiette de calcul est plus faible. La réforme de la taxe professionnelle nous aide beaucoup car elle était très impopulaire à l’étranger. Savez-vous qu’aujourd’hui il y a un régime d’exonération fiscale pour les primes des impatriés : l’ensemble de leur bonus n’est pas soumis a l’impôt ! » précise S. Boscher. « Actuellement la France se distingue réellement en Europe car nous sommes l’un des rares pays européens qui bouge, qui réforme, qui innove : l’idée simple que nous faisons passer est que la France est en mouvement ! »
Les réformes du gouvernement, l’action du Président de la République sont perçues comme très positives dans les milieux économiques à l’étranger. « La France est même perçue comme une valeur refuge, sur un dernier sondage réalisé par un grand cabinet, 75% des chefs d’entreprises étrangers expriment leur confiance dans la France pour faire face efficacement à la crise ».
Avec plus de 7100 entretiens individuels chaque année, l’AFII s’éfforce de convaincre les entreprises étrangères et essaye de bien leur expliquer les raisons de l’attractivité de la maison France. « Notre boulot de demain sera de “chasser” les talents, car au delà des entreprises, ce sont les personnes clés qui sont intéressantes pour notre économie : le développeur de logiciel de jeux japonais, l’expert en métaux américain … nous devons identifier ces gens, définir les secteurs porteurs et porter notre énergie pour attirer ces compétences et leur donner envie de travailler chez nous ».
Je termine mon entretien avec Serge Boscher mais je vous le dis, « cet homme est dangereux ! » En 30 minutes, il m’a convaincu que nous vivons très certainement dans le pays le plus propice et le plus porteur d’Europe et que notre cadre d’entreprenariat est l’un des meilleurs du monde !
En réfléchissant, il a raison : les meilleurs ambassadeurs de la France à l’étranger sont les décideurs économiques eux-mêmes. Il suffit de passer des messages simples : la France est en mouvement. Nous sommes la deuxième terre d’investissement la plus attractive du monde ! Regardez-moi dans les yeux !
Marc Hoffmeister
